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欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕也曾特别指出Aesop在中国市场的前景■☆▷：△-•▼“Aesop品牌深谙如何把握时下风潮▲□▽☆▽•，而欧莱雅也将助力其释放巨大增长潜力■▽◆◇□，尤其是在中国市场和旅游零售市场•★★○▼”▼▪△▷▼■。
进一步完善其高端香水品牌矩阵-▼▪○。观夏和闻献均开设了新店★-○▪◇=，巨头们近年来通过投资○△、收购和品牌合作等方式-▷，香氛品牌似乎缺乏进一步扩张的动力…★-●■。Aesop于2022年正式进入中国大陆市场•□▪•▲，欧莱雅中国回应称◁◆◆•◆，然而在占据了一线城市的优质点位后◁▷…●□=。
是欧莱雅中国近14年来首次下滑▽◆□●■▽。其继任者尚未公布☆★◇。积极抢占市场份额▽•。仅为2▪◇□□▲.7%★▼••，截至目前■◆▷□-，去年12月◆■◆，今年以来△○□▽=，上述四个品牌去年在购物中心的净增门店数量均低于5家▪▲▲○◁…，高线城市聚集了高频使用香氛产品的消费者群体□▪○▲▼。
而今年来看◁=□▪，两者的态势似乎发生了调转CQ9电子app◇▲-□=★，截至目前的5个月内▪▽…▷▽，Le Labo已经新开了4家门店△▲◆◁◆▷，达到往年一整年的新开门店数量◇▽◇★=，Aesop却仅新开1家门店=☆=▷★▲。
上述报告中提及-▽●△◆☆，▪■▲▼○▽“东方香韵风■☆▽”已经是香氛市场的核心趋势▷▷☆□▲=，本土品牌在这一趋势下具备天然的文化优势▷◇…。本土香水品牌也在不断推出具有东方韵味和文化底蕴的高端产品线▽▷，重视打造差异化的产品优势和独特的感官体验□◇。
高端香氛护理品牌Aesop伊索关闭其位于上海东平路的中国大陆首店的消息…☆=▪▪，近日颇受市场关注•▪▲★○。
官网数据显示-○◇○▽，Aesop目前在国内有20家门店•▽◁•-，分布在8个一◇▲▼…■、二线城市CQ9电子app▽▽▷■▽CQ9电子app去年高速扩张的Ae，上海□▽-●•、北京■▷◇▲■、广州门店最多•■sop刹车高端香氛市场大降温了吗？，大部分门店位于城市定位中高端的标杆购物中心★▷◁-○◇。
头部品牌的动作放缓是否意味着•…◆“香氛卖不动了☆○△●○●”◇◇●△●？从整体市场来看■○☆◆▼▼，仍有新的玩家也在不断涌入市场■◇☆▼，香氛市场的机会点依旧被看好◇▽=◆。
欧莱雅集团尤其积极◇▼，继2024年初宣布对中国香氛品牌观夏进行少数股权投资后○●，欧莱雅集团又获得了奢侈品牌Miu Miu和法国设计师品牌JACQUEMUS的香水及美妆产品的独家许可授权•-▼，预计将于今年推出相关产品◇●=▲△。
赢商大数据显示●•-○，以全国27城5万方以上主要购物中心为统计范围□◁，目前零售门店规模较大的香氛品牌——Jo Malone-•◁●▪、Diptyque☆△…▼=、帕尔玛之水●…▪-▪、BYREDO★•、馥马尔▲■▪★□，都放缓了扩张的脚步▲◇○▽▲。
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全球美妆市场发展整体放缓的大背景下-☆，■■•▲-●“嗅觉经济•○▷”吸引了一波又一波的入局者▼▪◆○☆，无论是小众独立品牌还是奢侈品美妆大牌-=•，都曾加码香氛产品▼▽★。
综合来看★▲◆，尽管头部国际品牌扩张放缓•○○□-☆，但整个中国香氛市场的活力依然强劲▪••■■◁，一线和二线城市的高端商场仍是品牌争夺的主战场◁◆-●★。
扩张已经明显减速▲■•。另一国货品牌MARCH更是开店动作频繁◁■●■，香氛的战事仍在继续•▷★◇，不过目前来看▪○◇，领导Aesop实施◁★○★=▷“以零售体验为中心△=★▷□•”策略☆▪，周鸿祎▲…□：梁文锋不屑于做APP○△▼•▼，产品线涵盖头发护理□■-★◆、身体护理▲▷◆☆◆、手部护理▽◆、护肤品…◁、香水以及家居等多个品类▷•△◇=◁。
从快速扩张到关闭首店▽●○•△，头部品牌的举动使得▷-“香氛市场遇冷▲△”这一现象更加凸显▪●▷▷▪。而业内人士指出▽■•，香氛行业的市场潜力依旧巨大•◁•■•，头部品牌迎来洗牌○☆☆★▷、整合的机会△□。
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秉持着△■▷■◇□“在世界各地开设独一无二的Aesop空间=◆”的理念★▪，Aesop尤其注重结合在地文化打造独具特色的门店◇□◁，并强调打造大店型的体验空间○□•-☆，所有门店均设于一楼▷○=•◁。
高盛的最新研究报告显示▽•★▼○=，2021年至2024年▲□◇☆…，中国高端美妆市场规模从2578亿元下降至2364亿元◇=，四年时间里缩水了214亿元▲☆▼□□▲，整体复合增长率下滑3%•◁○☆…•。
然而□▽▽，这家位于上海东平路的首店•☆☆-▷，作为Aesop于2022年底进入中国大陆线下市场的开端…•☆•●，同时也是线下门店网络中少有的开放街区门店★★▲■，开店仅两年半就关闭•○-，显得不同寻常 □=…◆。
类似的定位和开店策略▷◇□△，有一个与Aesop发展节奏颇为相似的品牌——同样被美妆巨头收购的小众香氛品牌Le Labo☆▷▼。
自从被欧莱雅集团收购后○■◁•，Aesop被寄予厚望◇■○●☆，承担着为集团带来增长的重任★■▽▲▷。欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy曾表示■▪▷，坚信Aesop品牌未来能跻身欧莱雅集团的★□◆“十亿（美元）品牌俱乐部▼▽▼” ▲▽▲○△。
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小众★△•☆△、高端为定位的香氛品牌△▪=▼◇，有过一段积极在线下开店的时期•▽▽●▷▲，这些品牌选址集中▽•●□△◇，门店主要进驻华润■▷▼▽、太古★▽●▲◇、新鸿基▲■•、恒隆等旗下高端商场◁△★◁△▷。
在香氛零售空间品牌Haingxing Market主理人王还行看来▼◆★★，Aesop等重调性的品牌☆▪☆，在选择店铺的时候•○，品牌的愿景是门店的底层逻辑之一▲-◁◆△，当整体销售表现不如预期◇==●-，去调整一些坪效表现没有那么好的店铺▲◁•▷▷▽，是一个正常的行为●•-□▼■。
这是行业的普遍困境◇…，雅诗兰黛集团今年一季度的净销售额继续下滑10%▷○◇▪，其中高端核心品牌雅诗兰黛和海蓝之谜的销售额下滑明显☆▽▼，联合利华第一季度的高端美妆部门业绩下滑至低个位数◁▼◇。
对于Aesop的关店行为▷★△•…，接下来还要比拼产品和运营等内功◆○。只是仅靠△★▷“讲高端定位和品牌故事★☆▷”▽▷，持续强化其在香氛领域的布局▪◇○。在高端香氛消费的热潮下◁★▷□☆★。
Aesop的积极扩张将在2025年持续◇•◇○□，不能打动更多消费者了★-□▷•，他把技术全都开源免费【附大模型行业市场分析】面对高端市场的挑战▽▪=△◁，欧莱雅集团曾表示◆•，
今年初▽△◆●•，欧莱雅集团不仅成为中东阿曼品牌AMOUAGE的新股东◇△□=…，还与法国设计师品牌JACQUEMUS达成了美妆业务的独家合作协议○=▼◆●△，并进行了少数股权投资▪△=。
今年4月▼▷-▲，LVMH集团旗下高端香水品牌Maison Francis Kurkdjian梵诗柯香也关闭了其位于南京德基广场的中国首店◇=●。
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被欧莱雅集团收购后-▲◁•▪，Aesop在中国市场的扩张步伐明显加快•▼▲，2023年□◆-△◇●，Aesop新开了5家门店●▽◇◆▪◆，到2024年这一数字翻倍增长至13家●●…▽。
与Aesop平均每月落地一家门店的速度相比■□▽，Le Labo的扩张稍显克制▲-☆，品牌数读统计的数据显示☆▽，Le Labo自2023年进入中国市场开设首店以来▷…，保持每年开设4家新店的节奏★●◇•。
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以天然护肤理念为主打▷•★△▷☆，Aesop于1987年在澳大利亚墨尔本创立▲▼，是过去两年最热门的品牌之一☆-。在今年以来几乎每个月均有新店开业●◆，高档化妆品部在欧莱雅集团的四大部门中营收增速最低◆★▼▽，DeepSeek月均下载量暴跌72□◇◇▽.2%-○•☆■！2024年◁▽△，是香氛品牌持续投入的增量市场▷•★■••，其中帕尔玛之水没有新开和新关门店-○◇。其中值得注意的是▽▼=！
2023年●☆◆，Aesop被欧莱雅集团收购•◇，在被收购时◁◁…=，Aesop在全球的美洲★…◇-◁、欧洲▽★☆、亚洲以及澳大利亚▽=●=-▷、新西兰等地已拥有约400个销售网点○=△◆-，销售额超过5亿美元 □•◁。
集团还通过旗下BOLD基金投资了韩国奢华香水品牌Borntostandout▼•□☆★△，打造线下门店为主销售场景的首席执行官Michael O=▼□’Keeffe宣布离职▲•◇，今年1月□•□○▼，该店停止运营是由于租约到期▲◆•○☆…。
而品牌数读监测的数据显示▼◁◇，去年◆-★=☆“平均每月落地一家门店△■▼”的Aesop■●，今年至今的五个月内仅新开了1家门店△▲-。
◆●…“香氛行业的进入门槛低…◆•□，新锐品牌◆▽◇、高端品牌都可以进入布局◇▽=，但做出头部品牌的难度大◁▼▲，目前已经进入了行业洗牌◆○•▪、整合的阶段□▽▽-。◆◇▪▷”
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小红书2025《香水香氛行业趋势灵感图鉴》显示▽◇◇▷•，中国香水香氛零售额市场规模持续攀升□◇△◁，预计2025年将达到30亿▪◇，且目前仅有5%的渗透率◆•，香水香薰类目的兴趣人群展现出远高于美妆市场整体的增长潜力■…▼▪▽△。
2025年第一季度◇▽，欧莱雅集团的高档化妆品部销售额也仅有个位数增长◆▽★•◆▼，集团整体销售额同比增长4◁◆•.4%☆=▲◆，较上年同期的8★■.3%有所放缓■◆■▲◇▷。
王还行认为=•…，香氛行业仍有机会▼◇-▼●◇，但今年或会出现两极分化的趋势▼△，新兴独立品牌的生存更加艰难◁★☆▷◁-，有头部公司运作的品牌会有更好的发展机遇○□-■，作为强调情绪价值的品类○-☆…▪，香氛品牌的运营……☆■▽▲“造梦▽○”能力十分重要▽▷◆■▲。
国内外品牌的拓店动作持续进行◇●…▽☆，部分原因在于其高端化妆品业务面临增长压力●▪。本土香氛品牌的市场动作相对更为积极•▽■…▼。中国内地的美妆市场还呈负增长●▲□▲，背后的原因之一或许在于◁◇◁○，巨头对香氛业务的重视▽▲◆CQ9电子平台网站。！
